名創(chuàng)優(yōu)品
官網(wǎng)品牌視覺形象全新升級
已上線，網(wǎng)址在文章底部
- 行業(yè)：日化
- 服務類別：網(wǎng)頁設計開發(fā)
項目背景
名創(chuàng)優(yōu)品，“以IP設計為特色的生活好物品牌”。發(fā)展遍布全球超105個國家和地區(qū)，在全球范圍內擁有超5400家門店。2020年正式登陸紐交所，股票代碼“MNSO”。2022年正式在香港交易所掛牌上市，股份代號：“9896.HK”。2022年，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動品牌升級戰(zhàn)略，推出全新品牌口號“點亮全球美好生活”。為了匹配新的品牌形象，體現(xiàn)全球化、時尚的元素，展現(xiàn)國際品牌定位，需升級官網(wǎng)，從以前的傳統(tǒng)產(chǎn)品展示型網(wǎng)站轉換為品牌官網(wǎng)，突出品牌文化、IP特色、設計實力。
舊版官網(wǎng)問題
分析調研
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01傳統(tǒng)的產(chǎn)品羅列展示型網(wǎng)站，不匹配品牌現(xiàn)階段的發(fā)展狀況；x
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02網(wǎng)站內容架構復雜，內容瑣碎，難以凸出重點；x
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03頁面風格風格不夠大氣、時尚，缺乏品牌特色；x
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04交互效果傳統(tǒng)，用戶體驗平淡無奇x
舊版官網(wǎng)截圖
新版官網(wǎng)建站目標
在與客戶進行詳細的需求探討后，我們重新梳理了網(wǎng)站內容邏輯、功能訴求、視覺風格，明確了此次項目的目標 :
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01視覺美觀美觀、大氣、個性、時尚
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02突出品牌符號突出品牌超級符號（笑臉符號）、使用“中國名創(chuàng)·點亮全球”的廣告語
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03體現(xiàn)全球化重點突出全球化。展現(xiàn)國際品牌定位、進駐全球頂級地標商圈之勢能
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04展示產(chǎn)品特色體現(xiàn)“好看、好玩、好用”、“以IP設計為特色的生活好物品牌”
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05更好的交互體驗高效、快捷、靈動的操作體驗
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06便捷維護支持靈活更新廣告語、形象宣傳圖、IP產(chǎn)品、全球門店、品牌資訊等內容
結構化思路
我們運用“庖丁解?！彼季S模式將網(wǎng)站建設分解為五大層，掌控全局、思路更清晰、執(zhí)行更高效:
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架構層整體的欄目框架——就像人的骨架輪廓1、根據(jù)重點受眾人群梳理欄目架構；
2、頁面內容排版布局：也就是內容的邏輯，主要是順序和比例。
想突出哪塊內容、占多大比例、以及順序主次 -
內容層內容展示的豐富度和細節(jié)——就像人的思想、文化、談吐圖，文，視頻，不同展現(xiàn)形式的結合，內容細節(jié)體現(xiàn)專業(yè)，素材來源解決方案，版權問題等...
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視覺層網(wǎng)站的風格和調性——就像人的衣著打扮、外貌1、品牌調性：網(wǎng)站的圖形、色彩、字體、圖片符合品牌形象；
2、網(wǎng)站版式風格符合品牌個性和氣質
3、體現(xiàn)行業(yè)特征，迎合受眾群體 -
營銷層網(wǎng)站是溝通的窗口1、設定好符合用戶體驗溝通順序，優(yōu)化訪問路徑，讓用戶能自然的按圖索驥
2、友好的交互效果，提升閱讀的舒適度，增添瀏覽過程中的樂趣性。 -
技術層兼容、速度、安全、易用匹配不同設備，兼容各大主流機型，使用戶體驗感更佳；
速度、靜態(tài)化、安全、穩(wěn)定、好用；SEO設置、后臺方便宜用。
首頁設計
基本規(guī)范
字體規(guī)范體系
Font
色彩規(guī)范體系
Color
-
主色
名創(chuàng)紅 -
背景色
簡約灰 -
背景色
極致白
設計展示
01
品牌符號
突出名創(chuàng)紅、笑臉符號
02
時尚、潮流、設計
好看、好玩、又好用
IP
product
IP產(chǎn)品
Design
strength
設計實力
03
全球化
風靡全球111國、全球門店
自適應移動端
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